Als Mitgründer von Jung von Matt hat er die deutsche Werbung geprägt. „Geiz ist geil“, „BILD dir deine Meinung“ oder „Mein Haus, mein Auto, mein Boot“ kommen aus dieser Kreativschmiede. Jean-Remy von Matt bot einen interessanten und unterhaltsamen Querschnitt über 50 Jahre Werbung und mehr als zehn Jahre auch als Künstler.
Warum er zu den einflussreichsten und kreativsten Werbern seiner Generation gehört, wurde beinahe in jedem Satz seines Vortrages deutlich. Wie in seinen Werbetexten hatte er um Formulierungen gerungen, führte die Sätze oft in überraschende Wendungen und präsentierte seine unterhaltsame, reflektierende Sicht auf die Welt und seine Arbeit.
Dabei philosophierte er über Mut und Kreativität und wie diese durch Bedenken und Prinzipien oft gebremst werden oder gar scheitern. Für die Mitglieder des Marketing Clubs natürlich besonders spannend: die Zusammenarbeit mit namhaften Kunden, die er mit seiner Agentur Jung von Matt betreut hat. Herausragend die in der Zwischenzeit über vierzig Jahre währende Zusammenarbeit mit dem Autovermieter Sixt, bei der ein über 25 Jahre altes Motiv eines Doubles der damaligen Bundeskanzlerin Angela Merkel heute immer noch für Schmunzeln sorgt.
Kreativität, der Spaß daran und manchmal auch die Lust an der Provokation prägten seine Arbeit. „Ausgehend von der Erziehung in einem Schweizer Internat, bei dem Kreativität oft mit Ohrfeigen geahndet worden sei“, habe er 1975 bei seinem ersten Auftrag das Glück gefühlt, wie es ist, für seinen Ideenreichtum belohnt zu werden. Nach Stationen bei anderen Agenturen gründete er mit Holger Jung 1991 die Hamburger Agentur „Jung von Matt“, die zu einer der einflussreichsten, unabhängigen Agenturen wurde.
Dabei sparte er aber auch nicht an Kritik an aktuellen Trends. „Früher habe man drei Jahre Zeit gehabt, eine Marke zu entwickeln, heute trommeln unentwegt Nachrichten über verschiedene Kanäle durch das Internet“, so Jean-Remy von Matt. Dies war auch einer der Gründe für ihn, sich aus dem aktiven Agenturleben zurückzuziehen. Eine Herzensangelegenheit ist es seitdem für ihn, die zur Verfügung stehende Zeit möglichst sinnvoll zu nutzen. Um dies auch anderen zu ermöglichen, hat er durch seine „Lifetime Sculptures“ in der Zwischenzeit rund 100.000 € gespendet.
Auch mit seinem Buch „Am Ende“ ging er neue, ungewöhnliche Wege. „Jedes Kapitel habe ich von sechs unabhängigen Lektoren bewerten lassen“, führte Jean-Remy von Matt aus, „das Beste habe 9,6 von 10 Punkten bekommen, bei 5 Punkten habe ich die Kapitel weggelassen.“ Herausgekommen ist ein Buch, das mit dem unterhaltsamsten Kapitel beginnt, und „das sie jederzeit aus der Hand legen können, ohne das Gefühl haben zu müssen, das Wichtigste verpasst zu haben“. Dieses autobiografische Werk konnte man am Clubabend erwerben und signieren lassen. Auch wenn es mehr Interessenten als Exemplare gab: nach diesem Highlight-Clubabend des Marketing Club Südwestfalen gingen alle bereichert nach Hause.
Ein riesiges Dankeschön an Jean-Remy von Matt für diesen offenen, klugen Vortrag und die Inspiration.
Unser Club. Unser Gast. Supergeil.
Clubabende:
03.11. “Local roots x Global Mindset“ (University of Europe, Iserlohn)
01.12. “Souverän Auftreten mit Robin Hiermer“ (Stadthalle Hagen)
